Kolik stojí reklama na internetu v roce 2026? Google, Seznam, Facebook, Instagram, YouTube a TikTok vedle sebe

Kolik stojí reklama na internetu v roce 2026?

Kolik za reklamu utratíš, určuješ sám rozpočtem. Cenu jednoho prokliku nebo zhlédnutí pak určí aukce. Žádná z velkých platforem nemá pevný ceník. Ty nastavíš, kolik chceš denně nebo měsíčně utratit, a systém tvoji reklamu v aukci porovnává s ostatními inzerenty, kteří chtějí oslovit stejné lidi. Proto stejná reklama stojí jinak v prosinci a v únoru, jinak v Praze a v Jihlavě.

Abys měl s čím počítat, tady je přehled toho, co se k jednotlivým kanálům dá doložit. Rozpětí v posledním sloupci jsou orientační a u každého je v textu níže uvedeno, odkud pochází a jak je spolehlivé.

Převody dolarů na koruny počítáme kurzem ČNB z 19.10.2026, tedy 21,69 Kč za dolar.

Za co na kterém kanálu platíš?

Ve vyhledávání platíš za proklik, na sociálních sítích většinou za zobrazení a na YouTube za zhlédnutí. Zkratky, které uvidíš v každé nabídce i v každém reportu:

• CPC, cena za proklik. Platíš, až když někdo klikne na odkaz. Typické pro vyhledávání na Googlu a Seznamu.
• CPM, cena za tisíc zobrazení. Platíš za to, že se reklama ukázala, i když na ni nikdo neklikne. Výchozí způsob účtování na Facebooku, Instagramu a TikToku.
• CPV, cena za zhlédnutí. U přeskočitelných videí na YouTube s nabídkou za zhlédnutí zaplatíš, když divák dokouká 30 sekund (nebo celé kratší video), nebo když na reklamu klikne, podle toho, co nastane dřív. Tak to popisuje nápověda Google Ads.

V Google Ads funguje denní rozpočet jako průměr. Google smí v jednom dni utratit až dvojnásobek denního rozpočtu, za měsíc ale nepřekročí 30,4násobek. Když nastavíš 300 Kč denně, jeden den může odejít 600 Kč, za měsíc nejvýš 9 120 Kč.

Kolik stojí reklama ve vyhledávání na Googlu a Seznamu?

Na Googlu zaplatíš za proklik od jednotek korun u e-shopů po stovky korun u financí, rozhoduje obor a konkurence. Google ceny pro Česko nezveřejňuje. Nejlépe doložené číslo, které jsme našli, je rozbor webu jakmy.cz ze srpna 2026. Autor vytáhl z plánovače klíčových slov Google Ads odhady pro 70 komerčních dotazů a uvádí tyto typické nabídky:

Autor uvádí, že jde o nabídky pro horní pozice a o opatrné horní odhady a že skutečně zaplacená cena bývá nižší. Agentura MarketingPPC uvádí podobné řády bez uvedení zdroje, například lokální řemeslníky za 15 až 40 Kč. Řemeslník nebo lokální služba tak může za jeden proklik zaplatit víc než e-shop za deset.

Seznam je v Česku pořád druhý největší vyhledávač. Podle StatCounteru z něj v září 2026 přišlo 15,05 % návštěv, které vyhledávače poslaly na weby (Google 78,71 %). Inzeruje se na něm přes Sklik. Nápověda Skliku uvádí nejnižší možnou nabídku 1 Kč bez DPH za proklik. Srovnání cen Skliku podle oborů, které by mělo zdroj a datum, jsme nenašli.

Kdy se vyhledávání vyplatí: když lidé tvoji službu aktivně hledají, třeba „malíř pokojů Kladno“ nebo „servis kotlů“. Platíš jen za lidi, kteří už potřebu mají. Kdo nabízí něco, o čem lidé ještě nevědí, že to existuje, potřebuje kanál, kde zákazníka osloví sám.

Kolik stojí reklama na Facebooku a Instagramu?

Proklik z Facebooku a Instagramu vychází v Česku obvykle na 7 až 15 Kč, tisíc zobrazení zhruba na 124 Kč. Podrobný rozbor cen máme v samostatném článku Kolik stojí reklama na Instagramu a Facebooku v roce 2026, tady jen to hlavní:

• Nejmenší denní rozpočet, který Meta u účtu vedeného v korunách přijme, je 20,95 Kč na sadu reklam. Ověřili jsme ho 13.09.2026 v účtech, které spravujeme.
• Tisíc zobrazení na Facebooku stojí v Česku podle srovnání společnosti Lebesgue z července 2026, které vychází z účtů e-shopů, asi 5,70 dolaru, tedy zhruba 124 Kč. V Německu je to 9,05 dolaru, ve Spojených státech 16,08 dolaru.
• Instagram a Facebook se dnes kupují v jednom Správci reklam, o rozdílu v ceně mezi nimi rozhoduje hlavně umístění (Stories, Reels, kanál).
• Kdy stačí tlačítko Propagovat a kdy je lepší Správce reklam, popisujeme v návodu Jak nastavit reklamu: boost, nebo Správce reklam za 99 Kč.

Sítě se hodí tam, kde zákazník tvoji nabídku nehledá, ale pozná ji, když ji uvidí: kavárna, fitko, kosmetika, řemeslo, které umí ukázat výsledek na videu. Pokud kampaně nechceš nastavovat sám, reklamu na sítích ti nastavíme a spravujeme.

Kolik stojí reklama na YouTube?

Zhlédnutí reklamy na YouTube začíná podle českých odhadů zhruba na 0,21 Kč a tisíc zobrazení nepřeskočitelného spotu kolem 100 Kč. Obě čísla jsou orientační. Uvádí je web Iva Pačinka bez data a bez zdroje. Mediální agentura Magnas v článku ze srpna 2026 uvádí cenu za tisíc zobrazení na YouTube od zhruba 100 Kč. Google sám české ceny nezveřejňuje.

U přeskočitelného videa s nabídkou za zhlédnutí platíš jen za lidi, kteří reklamu opravdu sledovali aspoň 30 sekund nebo na ni klikli. Za diváky, kteří reklamu přeskočí dřív, neplatíš, i když její začátek viděli. Nepřeskočitelné spoty se podle Pačinka platí za tisíc zobrazení.

Magnas píše, že smysluplná kampaň na YouTube začíná na nižších desítkách tisíc korun. Pro malou lokální firmu je proto YouTube spíš druhý krok, až když má vyzkoušené video, které funguje na Instagramu.

Kolik stojí reklama na TikToku?

TikTok má nejvyšší vstupní hranici ze všech: nejméně 20 dolarů denně na sadu reklam a 50 dolarů na kampaň, tedy asi 434 a 1 085 Kč. Tak to uvádí nápověda TikTok Ads Manageru aktualizovaná v červenci 2026. Jedna sada reklam tak za 31denní měsíc vyjde nejméně na 620 dolarů, zhruba 13 450 Kč.

Spolehlivé české číslo za tisíc zobrazení jsme nenašli. Lebesgue uvádí pro e-shopy 4,80 dolaru (asi 104 Kč) za tisíc zobrazení a u kampaní na nákup proklikovost 0,61 %. Kolik účtů srovnání obsahuje, z jakých zemí a za jaké období, ale neuvádí.

TikTok dává smysl, když míříš na mladší publikum a máš video, které baví samo o sobě. Kvůli vyšší vstupní hranici bývá pro malou provozovnu rozumnější začít na Facebooku a Instagramu.

Jaký rozpočet dává smysl pro malou firmu?

Ve vyhledávání nebo na Metě doporučujeme začít s 10 000 Kč měsíčně do samotné reklamy a teprve po vyhodnocení přidávat. TikTok a YouTube začínají výš. Technické minimum je u většiny platforem pár desítek korun denně. Za takovou částku ale reklama nestihne nasbírat výsledky, podle kterých se systém učí, komu ji ukazovat, a ty se nedozvíš, jestli funguje.

Podobně to vidí i jiní na trhu. MarketingPPC doporučuje pro Google Ads na testování 10 až 15 tisíc Kč měsíčně. Jakmy.cz počítá pro lokální služby a řemesla s rozpočtem od 11 000 Kč, který vychází z předpokladu 12 poptávek měsíčně, pětiprocentní konverze a prokliku za 45 Kč.

„Deset tisíc měsíčně do reklamy není cena, kterou si říkáme za práci. Ty peníze jdou přímo Metě nebo Googlu z karty klienta. Je to částka, pod kterou za měsíc nepoznáš, jestli reklama vydělává, nebo jen utrácí.“

Vyber jeden kanál podle toho, kde jsou tvoji zákazníci, dej mu měsíc a jasný cíl (poptávky, rezervace, nákupy), pak se podívej, kolik tě stál jeden výsledek. Druhý kanál přidej, až když první vydělává. Zobrazení, kliky a cenu za výsledek z rozpočtu ti předem spočítá Kalkulačka Meta reklamy za 149 Kč.

Který kanál zvolit podle toho, co prodáváš?

Když tě lidé hledají, začni ve vyhledávání. Když tě ještě neznají, začni na sítích. Rozhodovací tabulka, podle které postupujeme s klienty:

Jeden případ z našich účtů: nejlevnější prokliky v historii účtu přineslo video s produktem, který do té doby v Česku nikdo neviděl. U elektrické tříkolky pro Miksport vyšla proklikovost 18,77 % a proklik za 0,28 Kč, zatímco sleva 500 Kč ve stejném účtu měla proklikovost 1,71 % a proklik za 3,82 Kč (duben 2024). Je to jedna kampaň, ale ukazuje, jak velký vliv má na cenu prokliku obsah reklamy.

Nevíš, do kterého řádku tabulky patříš? Napiš nám, co prodáváš, a na krátkém hovoru to spolu rozhodneme.

Co k ceně reklamy připočítat?

K rozpočtu do reklamy připočítej správu a výrobu obsahu, dohromady mohou být stejně vysoké jako rozpočet nebo vyšší. Celková cena reklamy se skládá ze tří částek. Kolik by vyšla správa sítí a reklamy u tebe, si spočítáš v naší kalkulačce ceny služeb.

1. Rozpočet do reklamy. Jde přímo platformě, ideálně z karty vedené na tvoji firmu, ať máš přístup k účtu a fakturám i po konci spolupráce.
2. Správa. Nastavení, sledování, úpravy a report. Podle našeho ceníku stojí správa Meta Ads od 6 990 Kč měsíčně za jeden reklamní účet, Meta Ads a Google Ads dohromady od 10 990 Kč. MarketingPPC uvádí na trhu měsíční paušál 8 až 30 tisíc Kč.
3. Obsah. Grafiky a hlavně videa, bez kterých reklama na sítích dnes neobstojí. Hotové video u nás stojí 3 000 Kč, natáčecí půlden 6 000 Kč. Když grafiku do reklamy děláš sám, pomůže sada Grafika do reklamy: 30 šablon. Podrobně v článku Kolik stojí natočení Reels a firemního videa.

Příklad: rozpočet do reklamy 10 000 Kč, správa 6 990 Kč a čtyři videa s natáčecím půldnem 18 000 Kč dávají v prvním měsíci 34 990 Kč, v dalších měsících podle toho, kolik nových videí je potřeba.

Shrnutí

• Rozpočet určuješ ty, cenu prokliku nebo zhlédnutí aukce.
• Google: 3 až 142 Kč za proklik podle oboru, denní rozpočet funguje jako průměr, jeden den může padnout dvojnásobek.
• Seznam: 15,05 % návštěv z vyhledávačů, nabídka od 1 Kč bez DPH za proklik.
• Facebook a Instagram: 7 až 15 Kč za proklik, asi 124 Kč za tisíc zobrazení, minimum 20,95 Kč denně.
• YouTube: zhlédnutí od 0,21 Kč, tisíc zobrazení od zhruba 100 Kč, smysluplná kampaň od nižších desítek tisíc.
• TikTok: minimum 20 dolarů denně na sadu reklam, asi 13 450 Kč za měsíc.
• Rozumný start ve vyhledávání nebo na Metě: 10 000 Kč měsíčně do reklamy, k tomu správa a obsah.

Zdroje

Zdroje ověřeny 20.10.2026, vlastní data s datem uvedeným u nich.

1. Google Ads Help: About overdelivery and your average daily budget. support.google.com
2. Google Ads Help: Skippable in-stream ads. support.google.com
3. jakmy.cz: Kolik stojí Google Ads a PPC reklama v roce 2026, aktualizace 27.08.2026, data ze srpna 2026. jakmy.cz
4. MarketingPPC: Kolik stojí Google Ads v roce 2026, úprava 10.01.2026. marketingppc.cz
5. Nápověda Sklik: Placení za Sklik. napoveda.sklik.cz
6. StatCounter: Search Engine Market Share Czech Republic, září 2026. gs.statcounter.com
7. Lebesgue: Facebook CPM podle zemí, 27.07.2026, data e-shopů. lebesgue.io
8. Ivo Pačinek: Placená reklama na YouTube, bez data. pacinek.cz
9. Magnas: Kolik stojí video reklama v roce 2026, 07.08.2026. magnas.cz
10. TikTok Ads Manager: About budgets, aktualizace červenec 2026. ads.tiktok.com
11. Lebesgue: TikTok Ads Benchmarks, 23.09.2026. lebesgue.io
12. ČNB: kurzy devizového trhu, 19.10.2026. cnb.cz
13. Vlastní data Trendii: minimum Meta 20,95 Kč (13.09.2026), kampaň Miksport (duben 2024), ceník Trendii (říjen 2026).

Co ještě doplníme

České ceny podle oborů se zdrojem a datem zatím chybí pro Sklik i TikTok. Čísla k YouTube pocházejí ze dvou českých zdrojů a jedno z nich nemá datum. České průměrné ceny Google, Seznam i TikTok drží pro sebe. Jakmile budeme mít dost vlastních kampaní na Skliku a TikToku, doplníme sem vlastní medián s počtem kampaní a obdobím.